بررسی وضعیت آگهیهای آنلاین
اینترنت و کاربردهای متفاوت آن روز به روز در شهرستان در حال گسترش است. در این زمینه تبلیغات در اینترنت حرکت نوپایی در شهرستان است که هنوز تا رسیدن به نقطه مطلوب فاصله زیادی دارد
گناباد از جمله شهرهای پیشرو در استفاده از اینترنت در کشور بوده است. هر چند که این روند فراز و نشیب های بسیار داشته اما مطمئنا شهرستان در این زمینه ناگذیر از پیشرفت است.
یکی از کاربرد های اینترنت تبلیغات است که کم کم در شهرستان در حال جا افتادن است.
از جمله موارد تبلیغات اینترنتی در شهرستان می توان موارد زیر را نام برد:
– وجود آگهی هر چند به صورت محدود در سایتها و وبلاگ های شهرستان
– ایجاد سایت آگهی اینترنتی در شهرستان www.gonabad.niazerooz.com
– ایجاد فروشگاه اینترنتی در شهرستان www.agahi118.com
– تبلیغات اینترنتی در انتخابات در شهرستان صفحه انتخابات در پایگاه خبری (حاوی صفحات تبلیغاتی کاندیداها)
–
مهمترین عامل در رشد کاربرد تبلیغاتی اینترنت در شهرستان افزایش سطح فرهنگ و توجه عمومی به اینترنت و ایجاد اعتماد در مردم به این رسانه می باشد
مقاله زیر به بررسی تبلیغات اینترنتی در ایران پرداخته است.
بررسی وضعیت آگهیهای آنلاین در ایران:
تبلیغات اینترنتی در بنبست
روزنامه دنیای اقتصاد تاریخ چاپ : یکشنبه ۱۲ اسفند ۱۳۸۶
سونیتا سرابپور
در حال حاضر صنعت تبلیغات یکی از اصلیترین و موثرترین راههای افزایش میزان درآمد شرکتها و سازمانها به حساب میآید و به همین دلیل هم این صنعت از اهمیت بالایی برخوردار است.
) |
بنابر این هر یک از این سازمانها یا شرکتها سعی میکنند بخشی از هزینههای خود را به امور بازاریابی و تبلیغاتی محصولات خود اختصاص دهند.
گفته میشود که هرچه تبلیغات به صورت علمیتر صورت بپذیرد، در پارهای از مواقع میتواند سود بیشتر از آنچه که هزینه شده است نصیب شرکتها کند. امروزه تبلیغات از روشهای گوناگونی توسط رادیو، تلویزیون، روزنامهها، مجلات، در سطح شهرها بر بیلبوردها و … صورت میگیرد. اما در این بین یکی دیگر از روشهایی که هزینه کمتر و تاثیرگذاری بیشتری نسبت به سایر روشها دارد، تبلیغات از طریق اینترنت یا همان تبلیغات آنلاین است. روشی که سالها است بسیاری از کشورهای بزرگ دنیا به آن روی آوردهاند و از طریق آن کسب درآمد میکنند. این در حالی است که این روش مثل هزاران روش دیگر هنوز در کشور ما فراگیر نشده و به نوعی اکثر افراد جامعه با این نوع تبلیغات بیگانه هستند.
بازار تبلیغات آنلاین ایران
با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات مجازی نیز پا به عرصه این دنیای اعجابانگیز گذاشت و از آن زمان به بعد نیز با پیشرفت ابزارآلات اینترنتی، تبلیغات از طریق وب نیز روز به روز پیشرفت پیدا کرد تا جایی که نتایج تحقیقات یک شرکت بازاریابی تبلیغات نشان میدهد که در سال ۲۰۰۸ تبلیغات جهانی آنلاین با رشد ۶درصدی نسبت به سال های پیش مواجه خواهد شد. براساس گزارش وبنیوز، این رشد ۶درصدی در شرایطی به دست میآید که رشد تبلیغات در رسانههای سنتی از جمله رادیو، تلویزیون و روزنامهها نباید بیشتر از ۵/۱درصد باشد. در واقع پتانسیل تبلیغات آنلاین بر پایه رشد مدلهای جدید ارتباطات و سرگرمیهای دیجیتالی، شبکههای اجتماعی و تلویزیون اینترنتی در سال جاری پیش از گذشته ظهور خواهد یافت. در حقیقت در اواسط سال ۲۰۰۷ غولهای اینترنتی نظیر گوگل، یاهو، مایکروسافت رقابت پرقدرتی را برای در اختیار گرفتن بازار تبلیغات آنلاین آغاز کردهاند.
در حالی که در جهان تبلیغات اینترنتی به سرعت در حال گرفتن سهم بازار تبلیغات از سایر ابزارهایی چون تلویزیون، مطبوعات و تبلیغات خیابانی است، در ایران همچنان از همان بازاریابی سنتی برای ارائه محصولات به مشتریان استفاده میشود. بنابر آخرین برآوردها، تنها بورس تهران توانسته است از ابزار اینترنت برای توسعه فعالیتهای خود استفاده کند و هنوز سایر فعالیتهای تجاری و اقتصادی توجه چندانی به شبکه اینترنت در کنار سایر وسایل ارتباطی و رسانهها ندارند. به همین دلیل تبلیغات اینترنتی در ایران برای اکثر افراد به خصوص تجار ناشناخته مانده است. عدمتوجه به تبلیغات اینترنتی و سکون و رخوتی که در این زمینه در کشور دیده میشود، فریاد بسیاری از کاربران و دارندگان سایت در فضای اینترنتی را نیز بلند کرده است.
علی نصیری، کارشناس بازاریابی الکترونیکی معتقد است: بهرغم رشد تبلیغات آنلاین در جهان، سایتهای ایرانی از این نوع تبلیغات هنوز بیبهرهاند و حتی در مقایسه با رسانههای سنتی مثل نشریات نیز قادر به تامین حداقل هزینههای سایتهای خود از طریق
این تبلیغات نیستند. وی در ادامه میگوید: «در حال حاضر بسیاری از سایتهای ایرانی با هزینه شخصی اداره میشوند و به نظر میرسد که بهرغم استفادههای حرفهای که از سایتهای ایرانی میشود قدرت و تاثیر رسانههای آنلاین هنوز برای بسیاری از کاربران ناشناخته مانده است.» رضا هاشمی، کارشناس ارشد کامپیوتر و موسس اولین سایت تبلیغاتی در ایران عدمپیشرفت تبلیغات اینترنتی را در ایران به وضع حاکم بر کشور مرتبط میداند و میگوید: «با در نظر گرفتن شرایط کنونی کشور، به عنوان کشوری جهان سوم که دارای اقتصاد غیرپویا و همراه با تورم است، طبیعی به نظر میرسد که در چنین شرایطی نه تنها تبلیغات اینترنتی بلکه کلا صنعت تبلیغات در کشورمان با پیشرفت چشمگیری روبهرو نشود.»
به اعتقاد اکثر کارشناسان این حوزه در حال حاضر بازار تبلیغات اینترنتی در ایران یک بازار بزرگ و گسترده نیست و برخلاف کشورهای دیگر که تبلیغات اینترنتی در واقع محور اساسی فعالیت بسیاری از شرکتهای بزرگ دنیا همچون گوگل و یاهو سرویسهای آنلاین است در ایران تنها دو الی سه سرویسدهنده هستند که میتوانند درآمد جزیی را از طریق تبلیغات اینترنتی به دست بیاورند که آن هم در مقابل بازدیدکنندگان زیاد آن سرویسدهندهها درآمد چندانی به حساب نمیآید.
در حال حاضر بسیاری از بنگاههای اقتصادی هنوز تبلیغات اینترنتی و قابلیتهای آن را درک نکردهاند و از طرف دیگر تبلیغات در سایتهای ایرانی به عنوان یک راهحل برای سود بیشتر مطرح نشده و به طور جدی مورد بحث قرار نگرفته است.
موانع موجود
یکی از مهمترین مواردی که موجب محدود شدن صنعت تبلیغات اینترنتی در کشور شده، دانش و اطلاعات ناکافی مدیران سازمانهای تولیدی و خدماتی از کاربردهای متعدد آن است. اغلب مدیران از مزایا و فرصتهای فراوانی که با تبلیغات در اینترنت میتوانند نصیب سازمانهای خود کنند، بیاطلاع یا حداقل کماطلاع هستند و آن دسته از مدیران هم که اندک توجهی به اینترنت دارند، درک صحیح و کاملی نسبت به نیازهای مخاطبان اینترنتی خود ندارند و در نتیجه از سرمایهگذاریهای خود در زمینه تبلیغات اینترنتی نتیجه درخور توجهی به دست نمیآورند.
علی شمیرانی یکی از صاحبان سایت در فضای مجازی علاوه بر تاکید این موضوع، روی خوش نشان ندادن مدیران حوزه آیتی را نیز یکی دیگر از دلایل عدم پیشرفت این صنعت در ایران میداند و میگوید: «اکثر شرکتهای آیتی که در این حوزه میشناسیم، اعتقاد خاصی به تاثیرگذاری این صنعت برای معرفی محصولات خود ندارند و همین جریان نیز باعث میشود که به طبع شرکتهای غیرفعال در زمینه آیتی نیز اهمیت کمتری به این موضوع بدهند.» به اعتقاد کارشناسان یکی از مشکلات اساسی در ایران نداشتن منابع اطلاعاتی و آمارهای دقیق و معتبر در زمینه اینترنت، سایتهای اینترنتی و موضوعات مرتبط با فنآوری ارتباطات است. در واقع هر دو سال یک بار آماری از نفوذ اینترنت و دسترسی کاربران به اینترنت منتشر میشود که این آمار با تعداد کاربران که از تبلیغات اینترنتی استفاده میکنند رشد متناسبی ندارد. یعنی هر سال دیده میشود که تعداد کاربران اینترنت دو برابر میشود اما هیچ رشد قابل توجهی در زمینه تبلیغات اینترنتی به وجود نمیآید.
شمیرانی دلیل این امر را به عدم وجود بازاریابهای اینترنتی ربط میدهد و میگوید: «یکی از اصلیترین دلایلی که مانع رشد تبلیغات اینترنتی در کشور شده این است که اصولا بازاریابی آگهیهای اینترنتی در کشور شکل نگرفته است.
به عنوان مثال در تلویزیون یا روزنامهها انواع افراد بازاریاب حضور دارند که با مراجعه به مراکز و شرکتها آنها را مجاب میکنند که محصولات خود را در این رسانهها تبلیغ کنند اما هیچ فرد یا ارگانی وجود ندارد که این کار را به طور گسترده در فضای وب انجام دهد. در واقع صاحبان صنایع نه علاقهای به مطرح شدن در این حوزه را دارند و نه کلا این حوزه را به خوبی میشناسند و از طرفی هم تاکنون هیچ سازمان یا گروهی برای جلوگیری این وضعیت هیچ تلاش جدی نکرده است.»
از جمله مهمترین تاثیراتی که تبلیغات اینترنتی بر جای میگذارد، تعامل دوطرفی است که بین شرکتها و فضاهای مجازی ایجاد میشود تا با فعالیت در کنار یکدیگر بتوانند محصولات خود را به مردم معرفی کنند.
در حالی که رسانههای سنتی با اخذ هزینههای فراوان محصولات شرکتهای مختلفی را تنها برای زمانی کوتاه معرفی میکنند. تبلیغات اینترنتی علاوه بر دریافت هزینه کم و زمان نسبتا بلند برای معرفی محصولات این شرایط را فراهم میکنند که کاربران همزمان با دیدن محصول در صورت تمایل آن را به صورت آنلاین خریداری کنند.
هاشمی در زمینه مزیتهای تبلیغات اینترنتی میگوید: «تبلیغات اینترنتی یکسری امتیازات نسبت به تبلیغات محیطی با سایر فرمهای تبلیغاتی برای جذب مخاطبان دارد که علاوه بر هزینه کم و درآمد زیاد، شرکتها میتوانند مشتری را از لحظهای که محصول را میبیند تا وقتی که روی آن کلیک و در پایان که محصول را خریداری میکنند را ردیابی کنند که یکی از اصلیترین مزیتهای تبلیغات اینترنتی است، اما از آنجا که در کشور ما تجارت الکترونیک کلا